网购中视觉营销对消费者购买意愿的影响研究
汪 琪1，王 睿2
（1. 安徽商贸职业技术学院 电子商务学院，安徽 芜湖 241002 ；2. 安徽商贸职业技术学院 会计学院，安徽 芜湖 241002）
摘 要：网购市场竞争的白热化使得网络卖家需要有效运用视觉营销来引起消费者的关注与共鸣，激发其产生购买意愿。以视觉营销理论为研究基础，基于心理学中的“S-O-R”模型范式，构建出网络购物中视觉营销对消费者购买意愿影响的理论模型，并通过对有效问卷的统计分析进行假设检验，所得研究结论与提出的针对性建议能为卖家更好地利用视觉营销实现销售最大化提供参考。
关键词：视觉营销；购买意愿；感知价值
中图分类号：F724.6；F274 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2022）02-0021-06
